奥维云网数据显示，2015年彩电出货量预测将达1.45亿台，同比微增2.8%;内销市场规模约为5434万台，同比增长4.5%;零售量同比增长4.8%，约为4764万台。

    值得注意的是，彩电产品的高端化趋势已经开始逐渐彰显。据中怡康总经理贾东升于2016年红顶奖颁奖现场发布的高端家电调研结果显示，有55%的消费者能够接受8000-15000元的电视产品。奥维数据也显示，高端化彩电产品正在持续走高，55寸以上大尺寸产品渗透率达22%，智能产品更是高达73%。而曲面、激光和OLED等创新技术的不断涌现，更是为高端彩电产品奠定了基础。据董敏预测，2016年，智能电视的占比将会占到84%，超高清电视将会占到43%，55+以上大屏电视将会占到29%，曲面电视将会占到6%，超轻薄电视占到8%，高色域电视将占到15%，激光电视将会卖到1万台。