对于美国传媒行业的寡头垄断，成熟度较低的中国市场环境反而给OTT视频行业提供了更好的发展机遇。作为OTT视频行业的代表企业乐视网与百视通，伴随着机顶盒的普及和超级电视的发售，其目标着眼于“卫视+有线”的广大市场，未来发展依然值得期待。
OTT视频行业迎来大发展
　　电视是“四屏”（电视、个人电脑、Pad、手机）中最有潜力、影响力最广，也是最后接入互联网的一个。电视屏的重要在于其位于家庭的中心场所客厅，用户最多，覆盖面积最广的终端，具有屏幕大、分辨率高、多观众等特点，因此电视也最有可能将成为家庭的智能中枢。而OTT（Over-the-top）视频发展最终结果就是将网络视频与智能化带入客厅，进而使整个电视产业的价值链从根基模式上发生变化。
　　从终端来看，OTT视频软硬件成熟、新品众多。OTT视频终端在过去几年进步巨大。操作系统和芯片的进化，用户界面也受到智能手机、Pad的启发，变得更为清晰和易于接受。厂商对智能电视的理解也更加深刻，其了解到智能电视不仅仅是可以联网的电视机，更需要和网络内容平台紧密结合。
　　从管道来看，三网融合和宽带中国为行业提供了支撑。智能电视和机顶盒是OTT视频的终端，没有管道的三网融合，终端的快速发展将是空谈。有线网络和电信接入行业受政府管制的影响较大，三网融合打破了此前广电在内容输送、电信在宽带运营领域各自的垄断。我国三网融合在过去几年也取得了实质性的推进：2010年1月，国务院明确了三网融合时间表；时间表要求2010-2012年政府主要在有条件的地区进行三网融合试点，2013-2015年国家将在总结前期试点的基础上全面推进三网融合发展。
　　从主管部门的态度来看，主管信息产业的工信部对OTT视频一直持积极态度，虽然主管宣传口径和内容的广电总局对OTT视频的监管政策较为严厉，但在过去几年，对互联网电视的态度也逐渐由以堵为主转为疏通和管控。政策的具象化落实结果是内容牌照和播控牌照，即互联网内容提供资质与OTT相关业务的提供资格与运营资质。监管部门的严格管控虽然限制了行业发展的速度和创造力，但也形成了对版权内容的保护。
超级电视何以“超级”
　　超级电视之所以受欢迎，主要基于三大优势。首先是性价比超高。首批超级电视X60工程纪念版200台在乐视商城网络销售，售价硬件4999元+内容服务费490元（乐视网一年服务费），超高性价比导致预定申请高达20000个。6月底开始发售超级电视正式版本，X60为6999+490元，S40为1999+490元，均低于市场上同等级产品。
　　其次是营销方式超前。乐视超级电视在宣传、销售上采用CP2C模式（Customer Planning To Customer）。营销渠道网络化的另一个显著好处是避免了渠道费用，这一模式首先被电商普遍使用，之后小米手机的销售也取得成功。
　　再次是品质超强。我们把乐视超级电视理解为乐视网的版权资源、营销能力与富士康的硬件供应、制造能力无缝配合下的产品。对乐视网而言，由于有制造业巨头富士康的大力合作，面板供应、产品质量上风险可控，高品质电视机有助于提升乐视网在视频领域的良好品牌形象。
乐视网：OTT视频行业的发展方向
　　由于边际成本比传统传媒更低，规模经济（随产品的消费规模扩大而产生的成本效益）和范围经济（随产品多样化而产生的成本效益）等传媒行业的特征在OTT视频上体现得更为明显。
　　百视通、乐视网以及互联网视频网站过去几年的高速发展，让我们对OTT视频在中国的发展依然持非常乐观态度。OTT视频在中国或许会有比美国更加优越的发展环境。由于传媒集团控制成熟的传媒产业链，美国六家传媒集团制订了OTT视频的游戏规则，仅有Netflix勉强突围。在没有成熟的传媒产业链条的国内，上游内容生产商集中度和议价能力都不够强，这给了乐视网、百视通这类不同出身的平台类公司以很好的向上采购控制内容、向下拓展终端控制用户的发展良机。
　　从乐视网的发展历史来看，一直是在试图通过差异化的服务和体验拉开和竞争对手的差异：在版权普遍不受重视的环境下积极采购大量正版影视内容版权，以优质、高清影视内容而非UCG内容吸引广告商，率先从云延伸到端推广乐视盒子与乐视超级电视以培养用户。此外，乐视超级电视新推出的“轮播频道”，包括乐视电影、电视剧、综合、体育、动漫、综艺和1080P七大频道，这种模式只要能达到足够的覆盖量，即可成为一个传播能力比肩于卫视的强大平台。
　　而百视通与央视的合资公司也已正式落地，合资公司成为我国IPTV行业唯一中央级播控平台，政策不确定性消除。公司已有千万级稳定IPTV用户群、用户的按月付费分成为公司提供了稳健现金流；终端应用的创新、用户成熟度的提高，海量视频内容与增值服务将带动ARPU及广告收入的持续提升。在“三网融合”、“宽带中国”稳步推进的市场环境中，电信等网络运营商与百视通合作拓展兼具IPTV与OTT功能的机顶盒的动力十分充足。

（来源：新民网）